余可仁

[摘 要]随着世界范围内休闲产业、休闲经济的发展，乡村休闲旅游方兴未艾。乡村休闲旅游是指在乡村地区或城市郊区开展的休闲、求知和回归自然的旅游活动，它以乡村田园风光、特色农业景观、乡村民俗文化以及农林生产经营活动为吸引物，以休闲度假村、休闲农庄、休闲农舍等为载体，是让城镇居民为主的旅游者欣赏田园风光、体验农家生活、感受乡土文化、品尝乡村美食并从中获得愉悦的娱乐和审美活动。

[关键词]乡村旅游；海南；军坡节；分析

中图分类号：K892.1 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）11-0339-01

1 导言

游客在乡村旅游可以与传统和自然保持近距离的“亲密接触”，享受宁静祥和的氛围，到大自然“氧吧”获得身心的快乐健康。也可以是对都市喧嚣、快节奏的工作压力和人际关系的淡薄与疏离的一种暂时的逃避。也可以是到乡下去体验和体会一种“怀旧”的感觉。

2 旅游的终极目的及可持续旅游发展

2.1 旅游的终极目的

旅游的终极目的取决于旅游的根本需求并表现为旅游动机，同时又规定了旅游发展的基本模式。旅游动机的产生从根本上来说是出于文化审美的需要，正如冯乃康所说：“旅游的基本出发点、整个过程和最终效应都是以获取精神享受为指向……旅游不是一种经济活动而是一种精神活动，一种综合性的审美活动，这种精神生活是通过美感享受而获得的。因此，旅游又是一种审美活动，一种综合性的审美活动。”很显然，旅游的终极目的是审美诉求的实现，是以主体的情感愉悦与精神满足为旨归的。孔子的学生曾点描述自己的志向：“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”孔子喟然叹曰：“吾与点也。”（《论语·先进》）众庶无论老幼都能随性而“游”，是他心目中理想的社会境界和人生境界，他们幻想通过“游”能从肉欲的压抑与物质的束缚中解脱出来，在自由自在的心境下，充分地享受生命和自然之美。

2.2 可持续旅游发展之文脉

旅游的终极目的同时又规定了旅游发展的基本模式———可持续旅游发展，这并非一种时尚的理念，我们的先人自古就提出了这种思想———天人合一的观念。

3 国际旅游岛视野下海南乡村旅游的SWOT分析

3.1 优势（Strength）

3.1.1 乡村自然生态景观丰富多彩

海南省是我国唯一的“热带宝地”，其乡村旅游资源独一无二，特色鲜明，乡村风景秀丽，气候宜人，阳光明媚，空气清新。有滨海乡村的蓝天碧海，渔港小船；有山区乡村的热带雨林，果树田园；有平原乡村的田间地貌，园林景色。物种的多样性与奇特性以及其景观表现的丰富多彩性，让海南的乡村旅游更加具有特色。

3.1.2 乡村人文景观特色鲜明

海南省乡村人文景观资源也极其丰富，乡土气息浓郁，文明古村、黎村苗寨，无不充满海南省乡村浓郁的独特民族风情。海南有黎、苗、回、壮等38个少数民族，几千年的岛居生活产生了丰富的民族风情、民俗文化和历史文化。特别是中部山区的黎、苗族至今仍保留着许多古朴淳厚的民风民俗和生活习惯。如黎家婚礼刺绣、苗族三月三、军坡、换花节等；

3.2 劣势（Weakness）

3.2.1 农村经济基础薄弱，基础设施条件差

目前海南省农民收入还低于全国平均水平，农业发展和增加农民收入的难度加大，农村经济基础仍然薄弱，抵御自然风险和市场风险能力比较脆弱，这也使得农村基础设施建设跟不上乡村旅游开发的需求，比如乡村道路、超市、宾馆、娱乐场所等等的建设。这些都是乡村旅游开发的瓶颈，直接影响乡村的可进入性条件和接待条件的优化。

3.2.2 海南城镇居民收入水平不高

近年来，尽管海南城镇居民收入有明显增长，但是相对内地其他旅游城市而言，海南城镇居民收入不太高，收入水平仍低于全国平均水平。旅游可以算是一种奢侈品，对于经济不太宽裕的人们可有可无，所以作为乡村旅游客源的主力军的城乡居民收入偏低就会影响人们的旅游动机和消费结构，进而影响乡村旅游景点的收益。

3.3 机遇（Opportunity）

2008年5月26日，海南省政府通过《海南国际旅游岛建设行动计划》，指出要大力发展生态旅游，将旅游开发和生态保护结合起来，建设生态旅游景区，实现景点和生态的统一。大力建设“旅游度假区”、“乡村生态旅游社区”和“品牌旅游景区”等，创建“优秀旅游城镇”、“工农业旅游示范点”。2008年5月27日，海南省城乡规划委员会通过《海南省社会主义新农村建设总体规划》，指出要抓住海南建设国际旅游岛、全面推进社会主义新农村建设的历史机遇。《规划》将海南乡村旅游区发展成为国内外游客和本省居民回归田园生活、体验热带观光农业、休闲度假的重要旅游目的地，使其成为海南国际旅游岛新的旅游亮点和品牌。

3.4 威胁（Threat）

海南在乡村旅游开发过程中主要面临以下几方面的威胁：一是在开发、经营旅游景点的过程中会对乡村生态环境造成破坏。如垃圾污染、噪音和废水、废气排放等。二是游客的大量进入使得不同的意识形态和生活方式的介入，当地的乡村传统文化面临着消失的威胁。三是对旅游资源的过渡开发，造成对乡村自然、文化遗产等公共资源的破坏。

4 以军坡文化为平台，发展海南乡村旅游的思考

4.1 突出军坡节乡村旅游的文化内涵，使之成为一大特色

随着时代的发展，游客对于特色旅游产品的需求日益高涨，旅游业也逐渐重视对于旅游产品差异性和独特性的挖掘与开发。只有不同寻常、独具特色的旅游产品在市场竞争中才有竞争力和垄断性。在乡村旅游的发展中，特色毫无疑问成为乡村旅游节庆活动的生命力，是效益产生的源泉。乡村旅游节庆活动只有找准自己的特色，依据自身的特色资源进行市场开发才能进行良性的发展的轨道。目前我国有些乡村旅游节庆活动的发展同质性较为突出，特色不鲜明，多以农家乐、农业园、古镇古村落等为主，难以满足市场多样化、多层次的需求。旅游节庆活动特色的挖掘应从哪里着手呢？笔者认为还是应该围绕文化来做足文章。节庆活动从某种意义上来说也是文化产业，它的发展既遵循一定的经济规律，也要遵循文化发展的内在规律。节庆活动的特色来自于对本土文化的挖掘与推广，至于对于旅游发展的促进，如带动多少消费、引进多少投资，那是节庆活动彰显文化特色、创造文化旅游品牌的必然效应。海南乡村旅游要凸显本土特色，军坡节节庆就是一个重要的平台，而致力于军坡节文化的挖掘与推广应是我们发展军坡节节庆旅游的重要的立足点。我们要明确发展的主线是军坡节独特的文化底蕴，要充分挖掘军坡节文化的内涵，客观、全面调查分析自身的资源状况，并结合市场需求，推出独具本土特色的军坡节旅游节庆活动和旅游节庆产品，做到“人无我有，人有我优，人优我奇”。

4.2 军坡节旅游的发展要重视当地民众的参与

现代节庆本质上是参与性较强的社会化活动，其本质就是参与性较强的人与人交往的社会化的活动。旅游节庆活动从某种意义上说就好比如是公众聚会，而这种独特的具有人气的聚会是当地民众和游客宣泄欢乐的窗口，由此就呈现出普天同庆、万民同乐的节庆场面。这就是旅游节庆活动快乐属性的体现。因而许多成功的节庆往往就成为狂欢、热闹、愉悦的代名词。这种大规模的公众聚会所营造出来的欢乐的节日氛围和人气，是人民群众精神需求的一種体现，是有赖于当地居民的理解、支持和参与而得以塑造的。基于此，一些大型旅游节庆活动就非常注重公众的参与，通过人员的聚集带来了商品、资金的聚集，繁荣了当地的经济，带来显著的社会效应。所以地方节庆活动的活力源泉就是当地民众的关注度和参与性。

5 结论

总而言之，在这样的发展趋势下，海南军坡节乡村旅游节庆也应该逐步扩大市场化运作的比重，要从市场需要出发，用市场化的方式解决前进中的问题，最终把节庆活动纳入市场经济运行的良性发展轨道。

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