毛志钊
[摘 要]我國具有五千年的历史，我国元素在世界文化中起着重要的影响作用。自我国加入世贸组织以来，国内外广告公司的开展与竞争也越来越激烈，中国广告要从中脱颖而出，必定要有新意，所以，结合中国本身的特色，在广告传达中，运用中国元素，应用中国元素，而且把中国元素做为广告创作的思想根源，把中国元素进行时代历史感与现代艺术感结合，在广告著作中表达中国元素的借景抒情的广告效果。这篇文章讲了我国元素的概述，经过我国元素的种类、含义、特点，来剖析中国元素在中国广告创意中的表现形式。
[关键词]中国元素；广告；创意
中图分类号：R338 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）04-0337-01
引言：中国元素不仅仅是传统文化的一种标志，更是中国文化不可缺少组成成分。最早提出“中国元素”时，就是为了全部展现具有中国特色的艺术设计个性，并且，依据这些年获得杰出的表现效果，中国元素已逐步蔓延至广告创意中。广告构思要求新鲜性和独特性，然而，在广告创意中使用中国元素，不仅能提高广告构思的水平和广告作品的质量，还对传播我国文化精神起到了非常好的促进作用，给世界展现了我国企业文明、历史、精粹的形象。本文中，我国元素在广告中的构思表现形式经过直接商业表现形式，阐述我国元素在广告构思中的表现。
1.中国元素概述
1.1 中国元素种类
经过认识中国元素种类，能够协助大家更具体地认识中国元素。依据我国元素在广告设计中的常见运用，能够分为：第一，形象元素，中国元素大多具有中国鲜明的特征，在广告传达过程中，中国元素一般情况使通过实际的物体的表现形式展现，这些可以作为创造广告的主题形象。主题形象元素它本身存在的固有特征，通过广告生动形象的表现，让人们快速地看到中国特色的代表性物体和具有对我国特别意义的事物。例如，在广告画面中经常出现的蛟龙、京剧脸谱、万里长城。第二，艺术体现元素，我国元素的艺术熏陶时间久远。在广告中，以艺术体现的方式展示中国元素，它不是一种客观存在，而是一种许风俗习气。比方水墨画和皮影影戏，都是我国特有元素。第三，思想价值元素，我国的文明源源不绝，思想更是深刻，如尊老爱幼，在广告中，能够经过各种中国元素来展示这种观念，典型的思想价值要素就是忠孝廉。
1.2 中国元素含义
把中国元素进行放大，就是整个中华民族文明和民族的特有性质，它对文明的传达与传承有重要意义。很多专家都对中国元素的界说进行了阐释，他们虽然能从物质或精力方面进行了解说，但是这只是单方面的，并不全面，随着社会文明的开展和进步，所有文明的开展被放在了同一个大环境下，形成了地球村，这不仅让世界的文明呈现了多样化的景象，所以，中国元素被放到一个大环境下，其意义并不那么单纯，应在我国文明环境外在有形和内涵无形的物质载体上来了解。在我国与国外文明的碰撞中，中国元素向国外展示了我国的精气神，展示了物质精力的一致，是物质符号和精力内容的集合体，是中华民族在长时间的历史演变中，由中国人发明和传承，反映了中国人文精力，具有中国特质的文明效果，也是中国在经济开展时对民族文明与精力的一种追求。
1.3 中国元素特点
中国元素的回归是表现我国人民民族自负自强的所在，也是中华民族自傲的表现，是国家强壮起来的主要表现。中国元素广告表现手法多种多样，在现代广告创意中有着鲜明的特征。首先，我国是一个多民族国家，其文明是各个民族的一致集合体，中国元素是中华民族文明的象征，不管从哪一方面来看它都具有激烈的民族性，我国的文字和思想等都具有表现中华民族实质的能力。其次，尽管民族传统元素是中国元素的主要组成部分，但是，并不代表民族元素就是中国元素，它并不代表一切，并不能涵盖一切，需要中国元素放在整个历史和整个世界的背景下，不仅我国人民深知熟透，还在世界民族中也具有很强影响力，是中国历史开展的烙印元素和鲜明特色。再次，我国元素不同于别的民族的文明元素，我国是少数几个可以传承至今的文明古国，其民族元素具有激烈的我国特色，独特性可见而知。
2.中国元素在广告中的表现形式
2.1 直接表现形式
因为中国元素的种类比较多，所以在创意设计时，有些元素符号能够直接运用到广告设计中，在广告中，中国元素最直接的视觉表达方式即详细实物的展示。在我国人民生活的点滴中，凝聚了很多日子的情感才智，承载着国人特有的生活风格和特有的表现方式。中国元素在广告中的表现技法形式，是体现广告中各种形象元素的中国化方式。这些表现技法多为我国传统艺术，比如水墨画、京剧脸谱、汉字，中国元素的图形符号的运用，让广告传达其特质，能够将这些方式符号，经过与新鲜创意元素或现代元素结合，就能完全展现其结构的创思，从而在广告中运用，更为生动精彩。其中，水墨画是中国书画家最为擅长的绘画方式，若水墨画将我国的笔墨书法元素、武术太极元素嫁接运用，就绝对不失轻盈，而且显得更加灵动，08年北京奥运开幕式上的水墨舞蹈表演，就是体现我国古典艺术元素的独特之处，它仅从视觉上，便让大家领略到了我国陈旧而悠久的历史文化魅力。
2.2 间接表现形式
在中国文化中，不易详细体恤的精力或观念，能够间接地经过故事画面等隐晦的方法传达给大家，这所指的信息传达便需要经过联想和情节完成。因而，在运用我国元素规划广告时，不应当只追求外表方式的运用，而应当挖掘中国元素背面的文明底蕴，进而表现文化元素的价值。潜藏在中国元素中精神文化的是中国文化的主要组成成分，精神文化包括比较广泛，有传统品德、价值观念等，渗透了我国精力文明的广告一般意境悠远。广告中的画面常常传达深意，不只使得广告自身更具审美性，还使广告作用深入人心。比方，引证诗句来营建环境氛围，幽默诙谐，朗朗上口，来传达广告意图。再比方，中央电视台推出了一则公益广告《常回家看看》，这反映以一种社会现象，警惕人们时间易过，无时再孝。
2.3 商业表现运用
中国元素在商业中的运用也对比广泛，平面广告规划以静态为主，以色彩、图画体现为主，平面广告是现代广告比重最大的一种类型，其对中国元素的运用也十分广泛。主要表现为文字、传统图画、瓷器器皿。首先，在现代广告创意中，中国文字常作为商标、广告牌等来运用，例如，商标文字的艺术形式、印章的雕琢；第二，中国元素的传统图画首要包含中国龙和中国结等，其在平面广告创意中，通常用于手刺和服装规划等方面；第三，瓷器是我国共同的传统元素，通常瓷器的规划首要在于室内装潢规划广告当中。除了平面广告外，中国元素和中国的人物元素在多媒体广告创意中也广泛地运用。当今我国广告行业与国外广告行业的竞赛和交流日益频繁，而在影视广告创意中，中国元素的呈现也渐渐增多，在广告创意中的体现，如一些影视作品的片头，运用中国传统山水画作进行幕墙的装修，给人一种飘渺灵动的感觉。
3.结语
在现代广告创意中，中国元素的运用非常多见，我国广告行业要开展，就必须了解我国文化的内在，了解中国元素的概述，并从中挖掘出有价值的广告符号，如此才能使广告行业在国际竞争中获得优势。世界就像一个人，中国元素在世界各个民族的传播流行并融合其中，为世界的大脑增加了更多的思想，中国元素广告形式的传播，为中国品牌走向国际铺开一条崭新的路途。我们提倡在进行广告构思时加入中国元素，给我国的广告业带来了活力，通过中国元素在中国广告创意中的表现，促进了广告业的昌盛与开展，以此来拉近与消费者的间隔，非常好的表现商品形象。
参考文献
[1] 李静.中国元素回归与广告创意的表现[J].大众文艺，2012，（14）：64.
[2] 胡晨.中国元素在广告创意中的表现[J].文学教育（下），2014，（4）：38-39.
