魏希++魏佳琛

[摘 要]本文从当代人们获取信息的需求切入，将从信息可视化的基本概念、应用特征和研究领域来展开。着眼于信息可视化的真实性、准确性等特征来论述信息可视化与公益宣传的关联。着重探讨了信息可视化对于人类行为选择的影响方式及作用。

[关键词]信息可视化 公益宣传 传播

中图分类号：TE655 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）11-0305-01

1 信息可视化

1.1 信息可视化含义

所谓信息可视化，就是用可视化的方式呈现大规模的非数字集合。信息可视化的过程可以概括为从系统或模型的行为到可视化再现的一个映射。现今信息可视化的成果被广泛应用于许多领域，如科学研究、数据挖掘、数字图书馆、制造业生产控制、市场研究、犯罪制图以及信息图形。

信息可视化旨在创造直观表达抽象信息的方法。通过增强人眼对图案和趋势的认知能力，帮助人们更好地理解数据的动态性、复杂性和属性。信息可视化不仅用视觉化的图像来显示多维的数字信息，使用户加深对信息含义的理解，而且也用形象直观的图像来指引检索过程，使得发现知识的过程和结果易于理解并在此过程中进行交互。

1.2 信息可视化的基本过程：

1）、获取数据

在数据的收集阶段，有如下的收集方式：观察、聆听和讨论法、个人采访法、集体讨论法、问卷研究法等。可根据不同的研究对象进行选择。

2）、分析数据特征，归类

采用卡片分类法和集簇分析法等，根据信息的不同维度和特征，进行归类整合。

3）、制定创意策略

无论是商业目的还是个人目的，将信息可视化意图发展到极致的设计，必须要有好的创意点和策略。才能吸引到读者来，达到展示目的。

信息可视化的特征：

综上所述，我们不难得出信息可视化作为一种优质的信息传达方式的必备的一些特征。例如：

1）、真实性

信息可视化的设计基于对调查数据的整合利用，因而具有真实、准确的特点，可以赢得人们的信任感。就如爱尔兰哲学家贝克莱主教所说的“真实是所有人的口号，却是极个别人的目标。”无论是哪种设计，人们对效益性的追求，往往是制造了夸张或者是隐喻的效果。而却忽视了真实性给人们带来了那种最原始、强大的力量。

2）、直观性

信息可视化的构成方式，直接造就了他直观的视觉效果。给人一种亲切感，让它的读者范畴一步步的扩展。给人探索求知的欲望同时，极大地扩大了受众范围。因为，与其去思索的事情，人们更容易接受直观带来的感受。

3）、准确性

准确性的提高也代表着更为专业，对于实际的无线接近。能获得人的信任感和认同感。

1.3 信息可视化设计

将现代设计方法与信息系统理论原理相结合是现代信息设计的主要研究内容。在大数据的时代背景下，信息可视化表达方式成为了现阶段信息设计的主要研究课题。

数据化的结构，在传统上有七种可视化变量：位置、形状、方向、色彩、纹理、灰度等级与尺寸。但为了表示不确定性与时间维信息，一些学者将可视化变量延伸到十种，如把色彩分成色相、亮度和饱和度。这些变量的不同组合还可以构成其他的表现形式，同时可视化变量在表示空间信息的属性方面是不一样的。可视化变量选取是否妥当将直接影响到信息表示的质量，因此十分重要。

2 公益宣传

2.1 公益宣传的含义

公益宣传是指呼吁大家关注社会问题，为了公众的利益而支持或倡导某种社会风尚。长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。

2.2 信息可视化在公益宣传的运用

飞速发展的信息社会，快速地获得准确的信息，可以提高人们的生活质量和工作效率。因而信息可视化的发展在当今社会上愈演愈烈。主要分为两类：科学研究类的信息可视化、商业数据的信息可视化。接下来我们要了解到的就是：公益宣传的信息可视化。

3 信息可视化在公益宣传中的作用

3.1 信息可视化和公益宣传的共通点

数据的高度理性看似是很难切合海报的抒情性。但是赋予其生动的图形和色彩来作为向导，能发挥出很大的作用。因而，我们将其共通特征作了以下解析：

1）、可视化设计的现实性与公益的针对性

公益是基于现阶段的客观事实来对人类行为做指向性引导的行为。所以，可视化的现实性能够增强公益的针对性。站在事实的根基上加强说服的力度。可以极大地提高可信度和指向性。

2）、可视化设计的号召性和公益的渲染力

可视化设计的最大目标就是让数据信息看起来直观、易懂。直观的视觉表达往往给人以震撼的心理，从而增强设计的号召性，可以提高公益的渲染力，达到行为引导的作用。

3）、可视化的效益性和公益的引导性

整理明晰数据是可视化的追求目标，通常信息可视化设计具有指向性的特征。这便于公益的引导性不谋而合，达到了公益宣传的极佳效果。

3.2 信息可视化在公益宣传中的优势

公益宣传最为常见形式有平面广告和视频广告。此处以平面广告为例，在我们的日常生活中，最常见的平面广告的设计形式是以影像和图画形式为载体的。其中，经常采用的是夸张、比喻或者是借喻的手法来进行表现。具有简明、形象等优点，但是必须一提的是通常的海报是带有感性的，常常是被作为一种视觉艺术来被人们所欣赏，很难引起人们对于公益保护的一种深思。

信息可视化的宣传设计则是用理性的数据和感性的图形相结合进行的一种宣传设计，同时具有可读性和视觉性。

4 结语

关于“信息可视化”在“公益宣传”中的作用可能并非是一个全新的话题，我们在以往的生活中也曾无意识的接触到许多应用的案例。但在人性化社会与信息化未来交替结合的大时代中，关于信息可视化体系的完整研究与探讨是现在必须要构架出的体系。本文仅对信息可视化和公益宣传的共通性作出了引入性探讨，关于如何让信息可视化加强信息辨识度；如何让信息可视化增强信息的真实性；如何让信息可视化在公益宣传中的作用发挥到最大，从而预设规范人类行为，帮助人类社会的道德感提升等还在进一步的研究

参考文献

[1] 刘慎权，李华，唐卫清，等《可视化技术及其发展前景述评.CT理论与应用研究》，[J] 1995年4月第一期

[2] 贾春华，肖卫国，贾霖《可视化技术及研究方向》 西安工业学院学报，[J] 1997，第17期

[3] 陈建军，于志强，朱昀《數据可视化技术及其应用》[J]红外与激光工程，2001年第5期

[4] 吴加敏等《空间数据可视化的研究与发展.计算机工程与应用》[M] 2002年

[5] 刘勘等《数据可视化的研究与发展》[M]2002年.