带你飞上天的包装设计,我就想把它买回去
田亚利
[摘 要]包装设计是产品设计的一部分，包装设计是一项产品从生产商走向市场的途径。成功的包装设计首先需要具备一定的实用价值，才能够被消费者所接受。产品的包装设计在满足实用要求的基础上，还需要符合审美需求，具备一定的审美价值。而兼具了实用价值与审美价值包装设计实际上具备了“形”与“美”特点。基于此，在本文中针对包装设计实用价值与审美价值进行分析。
[关键词]包装设计；使用价值；审美价值；初探
中图分类号：TM726 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）14-0269-01
前言：商品的包装实用价值以及审美价值直接影响到了消费者的购买欲望，一件商品如何在众多商品中脱颖而出，与商品包装品质以及包装设计艺术息息相关。因此，在包装设计过程中需要确保包装设计具备保护功能、销售功能以及使用性功能。而包装设计审美价值应用过程中，既能够满足人们物质需求，也能够满足人们的精神需求。在包装设计过程中，如何处理好二者之间的关系，保障商品能够赢得市场，是产品包装设计师所重点研究的问题。
1.包装设计实用价值所在
包装设计的实用价值体现在对于产品的保护、为消费者提供便利、促进销售等方面。
1.1 保护功能
保护产品是包装设计的最为基础的设计方向，当商品的包装设计缺乏保护功能时，包装设计的审美价值将毫无意义。而包装设计的保护功能实现主要与包装设计的方法、所应用的材料有关系，在基于保护功能下，商品能够避免外力的破坏。如商品最终能够被运输到最终的销售地点，历经多次装载、运输、库存等环节都能够保障功能完好。所以包装设计师在产品的包装设计过程中，需要注意产品的安全防护，保障产品能够符合消费者要求[1]。
1.2 方便功能
商品的包装需要具备方便功能，包装商品能够方便的携带与存放。而基于商品的包装方便功能设计实际上是从消费者角度考虑，以消费者需求为中心，使得消费者对于产品的满意度提升。如，在产品的包装设计上增加折叠功能设计，消费者在携带商品的过程中，能够根据个人需要选择包装设计应用方式。
1.3 销售功能
在如今销售市场中，一项产品的质量足够好也有可能缺乏市场，那么在进行包装设计过程中，也需要保障产品设计具备一定的销售功能，该种功能设计实际上是保障产品能够受到消费者欢迎的设计方式。这是因为，产品的包装设计在形式上能够吸引消费者，良好的包装设计实用价值体现在于产品的自我营销[2]。
2.包装设计审美价值所在
包装设计审美价值所在包含着产品设计的欣赏性、独特性、综合性。
2.1 欣赏性
包装设计的欣赏性价值体现，与包装图形设计、包装设计色彩处理以及包装设计的文字表达有关系。其中包装图形设计是包装设计欣赏性体现的基础，图形的应用需要与相应的设计风格相互吻合，针对商品的外形、用途等进行直观的展示。色彩的应用是对设计烘托和强调，注重消费者的心理诉求，借助色调的变化，围绕着包装设计的内容运用。文字在包装设计中的作用突出，能够直接将商品的用途等展现出来。恰当的文字表达能够满足促进消费者与产品之间的沟通，使得产品的深刻内涵能够展现出来[3]。
2.2 独特性
包装设计审美价值关注的消费者的精神境界，设计自身在满足欣赏美观的需求基础上，还需要具备一定的独特性，使得产品得包装设计能够独树一帜，在众多产品中脱颖而出。如，近日来备受关注的“小罐茶”茶产品，其产品的包装设计可谓是清新脱俗。首先，小罐茶以“春天礼”、“舌尖上的奢侈品”等营销理念，其次，在产品的包装设计上以棕色硬质矩形盒为外包装，内部包含十小盒小罐茶。包裝小巧精致、轻奢、典雅。在包装设计上极符合产品特点，也能够符合茶文化幽香的特质。第三，小罐茶的产品种类众多，包含了绿茶、黑茶、白茶、乌龙茶、再加工茶、红茶等十多余种茶产品，不同品种茶的包装设计类型不同，各具特色，各有千秋[4]。
2.3 综合性
包装设计对于设计师而言，是一个具有挑战性的工作，在实际的包装设计过程中，所涉及的内容比较多。如果需要保障包装设计产品能够复合社会发展需求，就需要设计师能够紧跟时代发展步伐，具备产品设计创造力、洞察力、对周边的事物比较敏感。同时，在进行包装设计过程中，能够准确定位产品，在实际的包装设计过程中具备冒险精神，满足现代人的精神追求。
3.提升包装设计的实用价值与审美价值的建议
3.1 包装设计的定位设计
提升包装设计的实用价值与审美价值，需要关注包装设计的定位设计。而包装设计的定位设计主要表现在以下几方面：品牌定位、产品定位、消费者定位。其中品牌的定位决定着产品包装设计的外在视觉形象，涉及到产品设计过程中的色彩组合。在实现产品的包装设计过程中，需要借助图形、文字、色彩等搭配，保障包装设计能够符合要求。包装设计的产品定位使得消费者能够迅速的从众多产品中识别出当前产品属性、特点、用途等。产品的定位不仅要突出产品的特点，也需要能够激发消费者对于产品的认同感。
3.2 包装设计的信息交流
产品的包装设计实用价值与审美价值的体现，与包装设计的信息交流有着直接关系，信息交流是沟通消费者与产品的桥梁，而产品包装设计的信息交流依托于产品的包装设计标志、文字、图形等素材。如，消费者能够通过产品包装设计标志来辨识出所交流的对象，该种产品设计的信息交流远超出了产品文字叙述限制。成功的产品包装设计能够借助与消费者之间的信息交流，吸引消费者购物的基础上引发消费者的思考。以风靡全球的“YSL”品牌为例进行分析，“YSL”全称“Yves Saint Laurent”，中文名为“圣罗兰”。该品牌为世界著名的时尚品牌，旗下有时装、护肤品、香水、箱包、配饰等。从该品牌的保障设计上分析，能够发现该品牌的包装设计特点突出，采用简约、轻奢的设计方式，借助单一的LOGO设计符号，实现整个保障设计构图。该种基于单一字母的包装设计方式看似比较简单，但是却充满了想象力。从形式上将三个简单却难以相互协调的字母，以极为优雅的方式整合为一体，给人留下深刻的印象。从该标志设计中，消费者能感受到该品牌的发展理念是极简、优雅、创新[5]。
结论
综上所述，包装设计是产品营销的基础，为了提升产品受认可程度，需要优化包装设计质量，保障产品的包装设计能够体现出实用价值和审美价值。而包装设计的使用价值主要体现在产品的保护、为消费者提供便利、促进销售等方面；包装设计的审美价值体现在产品设计的欣赏性、独特性、综合性等方面。在新时期，为了提升包装设计的质量，需要关注包装设计的定位设计、包装设计的信息交流。
参考文献
[1] 郑铭磊，陈霖威.包装设计功能的实用价值和审美价值的相关探讨[J].黄河之声，2015，（22）：126.
[2] 王吉.浅析包装设计功能的实用价值和审美价值[J].经济研究导刊，2014，（31）：24-25.
[3] 谢洁.包装设计实用价值与审美价值探析[J].包装工程，2014，（08）：85-87+100.
[4] 陈曦.包装设计中字体形态的审美价值的研究[D].河北联合大学，2014.
[5] 赵勤.包装设计中的文化审美价值[J].美术大观，2012，（04）：150.
