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路霞

[摘 要]本文主要探究了融媒体视域下的传播特质，主要包括：平等的传播理念、独特的传播内容、侵入感的传播方式、碎片化受众等几个方面，以及分析了融媒体视域下编辑思维的重构，主要包括：编辑需要建立跨媒体意识、明确用户需求、增强社会化思维、以受众为本深挖受众内容等几方面，希望对电视广播的长效发展能够提供帮助，以供参考。

[关键词]融媒体；传播特质；编辑思维；重构

中图分类号：U851 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）03-0317-01

引言

当今社会受到多媒体、大数据、互联网等的冲击，传媒业的传播方式逐渐呈现多元化，而且信息的传播速度也得到了很大的提升，在这样的大背景下，对传媒业的发展提出了较高的要求，习近平曾强调，要加快传统媒体与新兴媒体的融合发展，充分利用新技术、新应用创新传播平台，占领信息传播制高点。

1、融媒体视域下的传播特质

1.1 平等的传播理念

全媒体是融媒体的发展基础，其具有信息量大、传播方式独特、传播渠道多、碎片化等特点，通过打通各传媒介质后达到了媒体之间的融合发展，实现了传播内容与传播方式的战略合作，其具体的体现在新旧传播平台的相融合，如土豆与优酷的合并；传统媒体的新媒体平台开发，如浙江卫视的浙江蓝TV，湖南卫视的芒果TV，南方周刊的移动终端APP等。融媒体传播产生新的话语权，就是内容为王，主流媒体不再独享发布权，开始俯下身来用亲民语气对话，与网络媒体寻求合作，在电视节目中融入互联网传播理念。

1.2 定制独特的传播内容

在融媒体的发展下，越来越多的人意识到优质内容的重要性，优质的传播内容可以有效的吸引更多的观众，提升收视率，而且有助于正能量的传递，所以，优质内容成了传统媒体转型的关键，在定制内容的过程中，要根据不同的新媒体场景进行有效的调整，以为例，一直主打碎片式短文，但网友对优质的长篇内容仍会持有不小的关注度，因此，可以对内容进行长短搭配。同时，也要对读者获取信息的渠道进行了解。这就需要新闻工作者主动出击，将文章分享到朋友圈中，以吸引读者阅读。

1.3 侵入感的传播方式

在融媒体的视域下，要想使信息内容得到有效的传播，并且能够吸引大批量的观众，那么就要在传播方式上进行创新和改变，采用侵入感的传播方式，即让受众在阅读新闻信息的时候可以体会到身临其境的感觉，所谓身临其境，除了视觉上的临场感之外，在情感方面的投射也十分重要。比如，“北京时间”在报道G20杭州峰会时的直播就开放了网友实时留言功能，并会根据网友的关注热点对采访内容进行调整，真正做到了“报道百姓关心的事”，这是一大突破。

1.4 碎片化受众

融媒体是对新兴媒体与传统媒体的二次整体，实行的一体化发展，融媒体时代受众接收外界信息呈现多元化趋势，某一特定媒介的固定用户被其他新兴媒体分流，比如传统纸媒用户被新媒体客户端稀释，阅读方式呈现碎片化、个性化、小众化、定制化，阅读平台也从传统纸媒转移到网络在线、手机客户端、各类电子阅读器（pad、mp4）等。搜狐客户端、腾讯新闻客户端在短短的几年内获得总量为几个亿的用户，超过传统报纸几十年来的用户积累。新媒体平台通过互联网大数据，分析用户的需求指向，把从各类媒介采集来的内容进行分类、总结、加工，形成简短消息及时分享满足了不同受众的需求，获得最佳传播效果。

2、融媒体视域下编辑思维的重构

2.1 编辑需要建立跨媒体意识

在传统媒体与新媒体不断融合的视域下，传统媒体编辑趋于兼容新媒体的编辑功能，形成“融媒体记者”的工作理念。为满足除传统媒体及网站、iPad版、手机版等不同媒体的多样化需求，编辑或记者必须从单纯的文字工作者转变成掌握摄影、录音、采编、剪辑等技巧的复合型人才，熟练应用各种媒体特别是新媒体，如微博、、网站、App、互联网视频服务（OTT TV）等来实现信息的多媒体发布和数据融合，只有紧随时代潮流的发展，不断革新自己的媒体意识，才能在融媒体大背景下，站稳脚步，实现长效的发展。

2.2 编辑需要明确用户的需求

在融媒体时代的发展下，互联网技术被广泛的应用，要想真正的抓住受众，就要明确受众的真正需求，可以依据互联网技术，对网民浏览的内容、信息、互动好友等，建立属于网民自己的用户档案，为受众在搜索信息、浏览内容方面提供方便。2014年1月，央视新闻联播第一次运用百度地图提供的用户数据，模拟出春运大迁徙的动态图像。美国奈飞公司推出的网络剧《纸牌屋》也是通过大数据选择出导演、演员等制作团队人员，获得空前收视效果。大数据时代下，融媒体的发展对社会大众的情绪有着积极的影响，所以作为电视编辑者，要能充分的利用大数据分析来制作节目，明确用户的需求，把最好的内容以跨媒体的方式呈现出来。

2.3 编辑需要增强社会化思维

当前情况下，各界媒体不断的发展和创新，使得媒体行业的竞争日益激烈，编辑在加强自我学习、提升业务能力的同时，还要增强自身的社会化思维，当前的受众目前关注的话题也多来自于社会中，如在微博中，一些视频的拍摄都是来自社会人群中随时发生的事情，所以，编辑要从社会化的角度思考媒體的选题、受众对作品的反应等，并且在组织策划过程中，要以长久发展眼光，坚持精益求精的秉承，更要用全面宽广的视野、熟练精湛的职业素养等社会化思维助推，促进自身的编辑业务综合素质，向着更高水准的方向发展。

2.4 以受众为本深挖受众内容

在当今社会的发展下，很多受众都是新闻内容的制造者，其通过自己的朋友圈、微博、博客等平台，拍摄内容并且发表，受到很多人的互动，在互联网的时代，信息的传递实现了及时化，而且人人都可以充当编辑和作者，如，在2015年8月13日发生的天津滨海爆炸事件，爆炸视频第一时间通过互联网上传并分享，传统媒体在事件发生当晚集体失声，可能是囿于其他因素未能及时报道，但却损害了传统媒体的公信力。所以在融媒体背景下，传统的媒体编辑不在是个体，而是融合了受众的参与。对于信息内容的选取，要能在短时间进行真伪的辨别，选取有价值的内容进行抢先编排，这样才能赢得传统媒体的公信力，拉拢更多的人气来参与话题讨论。

结束语：

在融媒体的视域下，只有编辑对自身的思维进行了创新，结合当前传播的特质，紧随时代潮流的发展，融合大数据、互联网思维，挖掘社会化、贴合人们实际生活有价值的信息，这样才能有效吸引受众的关注，实现媒体行业的长效发展。

参考文献

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