[摘 要]作为新兴阅读媒介的亚马逊Kindle拥有传统纸质书籍不可比拟的媒介优势，它的产生对数字阅读的发展产生了不可忽视的影响。它是媒介进化的显著表现，也在一定程度上消解了数字阅读的文化特质，我们希望它能够给媒介和社会的发展带来好的影响和进步意义。

[关键词]电子书阅读器 Kindle 数字阅读 传播意义

中图分类号：G237.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）01-0227-02

一、亚马逊Kindle简介

2007年11月19日，美国最大的网络电子商务公司亚马逊推出其电子书阅读器Kindle。这一初代产品在发售5个半小时内就被抢购一空。美国出版业人士爱德华·怀亚特在《纽约时报》上撰文称：“我们终于来到了一个转折点”。 2012年亚马逊中国发布了中国亚马逊Kindle电子书商城，2013年Kindle设备最终进入中国市场，开始在亚马逊中国网站进行发售，这也意味着中国加入了电子书阅读器的世界潮流。

亚马逊Kindle经过几年的发展历程，已经成为了一个成员众多的设备家族，并且除了硬件设备的Kindle阅读器之外，亚马逊还开发了可以在电脑、平板电脑、手机上多终端多操作系统运行的亚马逊Kindle软件，满足用户的不同需求。亚马逊Kindle因其庞大的硬件市场占有率和海量的内容资源成为了电子书阅读器中的佼佼者。

二、亚马逊Kindle的媒介优势

1.类纸质书籍的阅读体验

Kindle的屏幕大小为6英寸，重量仅200克左右，相当于一本32开的书籍，却比一般的书籍都要轻便。其显示屏采用的是电子墨水技术（E-Ink），具有易读性、柔性、易廉价制造和低功耗等优点，它的反射率和对比度都更好，看起来更像纸上的墨，增加了人们阅读的舒适度。所以Kindle的屏幕看起来更像是一张纸，而且在室外阳光照射下阅读也完全无反光，给人的观感如同真正的印刷书籍，从很大程度上缓解了人们长时间使用电子产品的视觉疲劳，提供了类似纸质书籍的阅读体验。此外，Kindle具有摘录、批注等功能，这是对读者阅读传统纸质书籍时批注摘录习惯的一种数字化延伸。这一设计在技术上很容易实现，却体现了Kindle在尽最大可能地保留和还原人们在纸质阅读时的阅读习惯方面做出的努力。

2.海量丰富的内容资源

Kindle依托亚马逊网站强大的平台支持提供海量丰富的电子书内容供读者选择。亚马逊全球电子书店在线出售的电子书数量早已超过百万册，在电子图书版权方面，亚马逊与国外许多著名的出版集团如兰登书屋、企鹅出版集团、英格拉姆公司、西蒙与舒斯特公司等都建立了合作关系，具有得天独厚的渠道优势。此外亚马逊也积极与新闻出版业合作，对报纸杂志内容不断更新拓展。不论是国外的《纽约时报》、《泰晤士报》、《时代周刊》等，还是中国的《读者》、《凤凰周刊》、《三联生活周刊》都入驻了亚马逊的Kindle商店，方便用户订阅下载。亚马逊创始人贝佐斯曾指出，亚马逊卖的不仅是Kindle 这款产品，而是基于Kindle 之上的服务。他们追求的是打造一个“读书看报”的一站式阅读平台。

3.从硬件到软件的全媒体覆盖

在硬件设备上，亚马逊提供了多款Kindle来满足多样化的需求，比如入门版Kindle，带有背光设计的Kindle Paperwhite，Kindle Voyage以及基于Android系统的平板电脑Kindle Fire 等。另外，在电脑、平板、手机等设备上，亚马逊还开发了多种免费的Kindle 应用程序。Kindle 不仅仅是作为一种阅读工具，而是一种阅读理念推向用户。无论用户使用什么样的操作系统，亚马逊力图做到的是给予用户相同的体验，通过熟悉的界面，熟悉的操作实现用户多终端体验的无缝对接。而且，通过Whispersync技术，用户可以实现在Kindle与其他设备之间内容的同步传输。数字化的阅读方式必然要依靠一定的载体，亚马逊Kindle从硬件到软件的全媒体覆盖既为用户提供了多样化的选择方式，也确保了终端市场的占有率，为自身的发展拓宽了渠道。

三、亚马逊Kindle产生的传播意义思考

1.Kindle电子书阅读器是媒介进化的显著表现

保罗·莱文森在《数字麦克卢汉：信息化新纪元指南》中阐述了媒介进化论的核心观念“一切新媒介都是对旧媒介功能的补救和补偿”。整个媒介的演化进程都可以看成是对前面的媒介的补充或者补救措施。无论是从设备的便携性，还是信息容量上，电子书阅读器都具备了纸质书籍不可比拟的优势，是对传统纸质书籍的补充和变革。

但是，媒介的进化并非一个突变的过程，而是在新媒介与旧媒介的互动中逐漸过渡。电子书阅读器的诞生并没有直接完全代替纸质书籍，它更多地向我们呈现出阅读媒介未来可能的进化方向。千百年来的纸质媒介使用已经让人们习惯了阅读纸质书籍，从感官上，人们更容易从纸质书籍上获得阅读的满足感，这种满足感和心理认同在短时间内很难改变，所以Kindle提供的类纸质阅读体验也保护和传承了人们对于传统纸质书籍的心理认同。正如麦克卢汉所言，新媒介“刚问世时，它们似乎是旧媒介的降格形式。新媒介必然把旧媒介当作内容来使用。这样做可以加速它们粉墨登场，成为艺术形式的过程”。

电子书阅读器作为新型阅读媒介在与纸质书籍的互动中逐渐发展，顺应了纸质媒介向电子媒介发展过渡的趋势，它的出现符合了媒介的发展轨迹，是媒介进化的显著表现。

2.Kindle一定程度上能够消解数字阅读的文化消费特质

消费社会环境下的读者作为文化产品的消费者，除了审美、鉴赏以及受教育的精神需求外，还想从中得到消遣和娱乐。人们对文化产品的欣赏和阅读，越来越向物质消费的表面性发展，缺少深度思考和理解回味。尤其伴随着电子媒介的发展，数字阅读逐渐普及，人们的阅读习惯呈现出浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的“浅阅读”倾向。数字阅读的文化消费特质体现了人们缺乏对阅读的深度思考，思维能力弱化，严重则可能会导致社会文化底蕴的散失，甚至大众文化素质的低下。

Kindle电子书阅读器也是数字阅读的一种，但我认为它更倾向于体现传统纸质阅读的深阅读特征。其一，从Kindle提供的阅读内容来看，亚马逊提供大量的经典书籍供读者免费下载，这些书籍由于出版年代久远版权过期所以能够免费提供，而且大多都是经典著作。同时，亚马逊通过与许多传统出版商的合作，提供优质的图书资源，有效避免了数字阅读被网络文学作品所充斥而向消费文化倾斜的困境。其二，从Kindle营造的阅读氛围来说，Kindle设备使用电子墨水屏而非液晶屏，为读者提供类纸质图书的阅读体验，营造了深度阅读的氛围。液晶屏画面转换快，承载的信息变换多端，适应快餐式的文化消费。而电子墨水屏能更好地对文字信息尤其是长篇图书的内在逻辑结构等信息进行传播，让读者在单纯稳定的阅读环境下对阅读内容进行深入地理解和思考。综上而言，Kindle电子书阅读器更好地顺应了人类的文化传统，在一定程度上消解了数字阅读的文化消费特质。

3.缩小“知沟”亦或加深“知沟”

“知沟”即知识鸿沟，卡茨曼着眼于新传播技术的发展，扩展“知沟”理论，指出新传播技术的采用将带来整个社会的信息流量和信息接触量的增大，对每一个社会成员来说都是如此，但新技术的采用所带来的利益并非对所有社会成员都是均等的，现有信息水准较高或信息能力较强的人，能够比那些较弱的人获得更多的信息。

Kindle走的是大众普及化的道路，无论是多型号多终端的渠道推广，低价的销售策略，还是海量免费图书的供应，亚马逊都是将其作为大众化阅读的推广媒介，掀起全民阅读的潮流。从亚马逊的大众普及策略而言，Kindle的普及能够在某种程度上缩小“知沟”，有助于整个社会知识的普及和文化程度的提升。但更进一步思考，与iPad上图文并茂、视觉强烈的随意泛读相比，Kindle更适合喜爱深度阅读、专注潜心思考的专业型或学习型受众，更傾向于精英式的道路。并且在接触和使用Kindle这种新媒介时需要更多的知识和经济条件等资源，反倒会加深横亘在具备不同信息能力的人群当中的知识鸿沟。在中国，由于传播环境和数字阅读的现状，电子书阅读器的接受度和普及度有限，Kindle所提供的主导知识模式的书籍内容更契合社会精英文化群体的需求。因此，本身希冀对文化普及做出贡献的电子书阅读器这一新兴媒介还没有从得到大范围的接受和认可，相反则加深了“知沟”。

参考文献

[1] 保罗·莱文森.数字麦克卢汉：信息化新纪元指南[M].社会科学文献出版社.2001.

[2] 方亭.亚马逊Kindle及其在中国的市场分析[J].出版发行研究.2013（6）：49-51

[3] 沈蔚.数字阅读研究：从文化消费到意义生产[D].武汉大学.2013

[4] 李玥.电子阅读器对数字阅读的影响及未来趋势发展分析[D].华东师范大学.2011

作者简介：

朱玉琼（1993年8月），女，汉族，籍贯河南，湖北大学硕士研究生，研究方向：传播实务。