朱江

[摘 要]最近几年，随着车载电视、手机电视、网络应用、互联网的迅速普及，给人们的生活方式带来了巨大的变化，表明了数字时代的到来，从而使得新媒体技术迅速崛起，新媒体技术的快速发展，对传统媒体产生了巨大的影响，由于上述原因，广播电视工作人员应积极筹措，运用多种方法策略消除新媒体的影响，进而使得广播电视媒体排除干扰，稳定和谐地发展。因此，本文对新媒体时代广播电视发展新路径进行了探讨。

[关键词]新媒体时代；广播电视；发展新路径

中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0293-01

1 新媒体概述

相比较传统媒体，新媒体的含义更加丰富，形式也更加多样，摆脱了报纸杂志这种传统载体的限制。时代在发展，媒体如不能够顺应时代要求，就会失去作用，所以新媒体也面临着巨大的挑战。新媒体最大的进步就是相关产业的配合互动，形成一个相互呼应的产业链，这也是相对于传统媒体最大的特点。

2 新媒体时代广播电视发展所面临的挑战

广播电视，作为一种声影结合、富有美感的艺术形式，随着近年来，人们对于生活品质的追求不断提高，这种艺术形式的领域也在不断扩大，为了适应社会发展的需求，为了适应广大广播电视受众对电影发展更高的期待，同时也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献。但是近几年在激烈的媒介竞争当中广播电视在整个新媒体时代的应用所占比重越来越小，很多行业对其的依赖性也不断减小，这就要就我们要不断改进与创新。现在是智能化、信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到整个广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。但是，就目前状况来说，由于传统广播电视的视听新媒体终端，储存，以及渠道等等很多方面的原因，与新兴媒介实力还相差较远。希望通过对新媒体时代广播电视发展的新突破做的一次小的调研，可以为整个行业以后的发展起一点小的促进作用。传统的体制束缚了广播事业市场潜能的发挥。长期以来，我国的电视广播事业走的是双重体制，即事业编制，企业经营。国家最初这样实行的初衷是：既能实现对新闻媒体广播电视的很好管制，保证了舆论宣传，又方便媒体实现经营性收入来壮大自己。但事实证明，广播媒体的双重身份，未能带来预期的收益，反而造成多种弊端，其中之一就是面对市场左右为难、畏首畏尾。导致广播企业发展后劲不足，效益不好。

3 新媒体时代广播电视媒体发展的现存问题

3.1 抵触新媒体

从目前广播电视媒体对新媒体的态度来看，大多数广播电视媒体尚缺乏对于新媒体的正确认识，认为新媒体和广播电视媒体是两种截然不同的媒体形式，二者之间的关系是竞争大于合作的。许多广播节目针对新媒体还采取了一系列的制裁措施，比如禁止互联网第三方平台转播本电视台或者是广播电台的节目，用来保护自己的版权，但事实上却等于减少了受众接触这一节目的渠道，这对节目本身的受众抢占是十分不利的。

3.2 主流文化缺失

对于广播电视媒体而言，他们必须坚持为民服务，坚持正确引导的主流文化。但就目前国内广播电视媒体的发展而言，在面临新媒体自由、开放的文化特征时，为了抓住受众，许多广播电视也走上了一条偏离主流文化的发展道路，依靠新颖性、趣味性来夺人眼球，甚至不惜杜撰假新闻、假消息。

3.3 基础设施建设不足

当前广播电视媒体与新媒体融合发展的进程来看，许多广播电视媒体认为所谓的与新媒体融合发展无非就是添加一些网络设施，开通互联网门户如微博、公众等，缺乏必要的基础设施建设的投入，比如网络数字化播出控制系统、网络运行维护平台等。

4 新媒体时代广播电视发展新路径

4.1 与云技术相结合的转型

近几年云技术在各个行业的应用所占比重越来越大，很多行业对其的依赖性也不断增加，广播电视这一传统的信息传播方式与新兴的云技术具有相通性，现在是智能化，信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。从生活角度来讲，人们希望生活越来越简单，云技术与广播电视相结合，比之前的储存，传播方式具有很大的优势，它提高性能的基本单元，选取相应的基本单元，与不同的信息相结合，构建满足不同用户需求的观看系统，可是省去大量的人力、物力资源，使服务更加周到。关于云技术在电视广播的应用的控制技术和驱动模式，我们简单介绍一下。

4.2 加大同网络的结合，形成跨媒体合作

电视媒体的发展需要遵循的一大规律就是“取其精华，去其糟粕”。在当今的新媒体时代，电视媒体的发展应该保留传统媒介提供的内容，利用新兴媒体的技术支持，从而达到提高收视率的效果。“媒介融合”这一概念是由美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出的。这一技术是指将两种或多种媒体技术进行融合，从而为节目内容和节目形式呈现出更多的发展空间。例如，凤凰卫视的《网络天下》。从内容方面来看，这一节目将全球各地网站以及论坛中的信息搜罗出来，呈现给观众。为了使节目呈现的知识为观众所理解，它应用Flash动画使整个节目活泼有趣、通俗易懂。而从形式上来看，它的制作比较简单，仅仅通过信息的筛选和主持人的现场主持进行。但是，通过富有学识的主持人对信息的加工和整理，使得节目产生了多元化的特点。除此之外，这一节目还应用短信和网络互动这样的方式，让观众来表达自己的见解。这样一个传统内容同新媒体结合的节目形式诠释的就是新媒体时代中电视媒体发展的一种趋势。

4.3 打造具有竞争力的微电台和音乐及新闻资讯节目

自2010年起，我国的微博用户量骤增，到2011年时，使用微博的网民已达到三亿人之多。因此，和微博进行合作可以大量地拓展广播听众数量。想要吸引微博听众进行收听，就要从他们最感兴趣的话题入手。例如，音乐资讯、新闻资讯，交通资讯和民生资讯等。通过这样的节目，听众们可以通过微电台听自己喜欢的歌曲、了解民生动态，不仅如此，还能够和有着磁性声音、风趣又幽默的广播DJ进行互动。微电台同样有着自己的微博，微博的关注度增高，电台的知名度也随之上升。

4.3 坚持广播电视的主流文化

坚持服务社会、服务于民是新时期广播电视媒体必须始终坚守的使命和责任，坚持正确的世界观、人身观和价值观，坚持正能量是广播电视媒体的主流文化。面对新媒体自由、新鲜、刺激的文化发展态势，广播电视媒体不能为了抢占市场而不惜放弃自己所坚持着的主流文化，相反，在新媒体时代，广播电视媒体更应该坚持这种主流文化。就好比在诚信缺失的年代，诚信更加难能可贵一般，只有坚持了广播电视媒体的主流文化，才能够让厌倦了虚伪、厌倦了浮躁的现代都市人群寻找到一丝内心的安宁。当然，坚持广播电视的主流文化并不意味着止步不前，广播电视媒体必须在坚持主流文化的基础上，积极借鉴新媒体的文化传播形式，通过合理制作的方式，让广播电视媒体文化表现得更加生动形象，例如通过动画插播的方式来表现一些有伤大雅的社会现象，让这种有伤大雅的社会现象变得不那么令人反胃，但同時又能激起人们对这种社会现象的谴责。

结束语

总之，现在发展势头正猛的新媒体给传统媒体的发展形成了巨大的压力，传统媒体正在面临新媒体强有力的挑战。在科学技术飞速发展的今天，广播电视媒体应充分利用科技的力量，不断进行自我创新，从而使得自身的发展重具强大生命力，适时调整自己的发展策略，运用多种形式进行信息传播，使自己永远处于不败之地。

参考文献

[1] 探究我国广播电视新媒体的发展现状和未来趋势[J].曲爱民.传播力研究.2017（04）.

[2] 广播电视与新媒体的融合发展[J].纳林松，白学兴.西部广播电视.2017（12）.

[3] 新媒体时代电视媒体的发展策略[J].戴世富.新闻界，2014（04）.endprint