全媒体语境下自媒体节目传播效果探讨.doc

康卓

[摘 要]伴随着现代信息技术的迅猛发展，各种新兴媒体层出不穷，在对传统媒体造成了冲击的同时，也引发了传播领域的深刻变革。全媒体语境下，新媒体的发展趋势可以从技术、行业、媒介和设备四个维度进行探讨，其中，新媒体技术向着集中化、网络化的方向高速前进；新媒体行业在未来要实现细分受众和流程再造；新旧媒体的融合和发展与自媒体的壮大是其媒介维度的显著特征；终端设备的更新换代是新媒体发展不变的趋势和坚实的基础。

[关键词]全媒体语境； 新媒体； 技术；行业；媒介；设备；

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0298-01

引言

伴随着互联网在全世界范围内的普及和信息技术的不断创新，新媒体的崛起势不可挡，在对传统媒体的造成巨大冲击的同时，也促进了传统媒体的变革与发展。新旧媒体融合趋势日趋明显，传播手段更加丰富，人类进入全媒体时代。所谓的全媒体时代，包罗了当今社会全部传播工具，涵盖所有传播语言、表现手段和传播媒介，是人类所有感官的广阔延伸。新媒体的产生和发展不仅给传播领域带来了深刻变革，更是改变着这个世界。

一、新媒体的技术变革

科学技术的发展和进步催生了新媒体技术这一概念的产生，也带来了人们交流、传播领域的巨大变革。所谓的新媒体，通常意义来讲就是多媒体，作为我们日常传播介质的图形、声音、视频、文字等，都可以统称为媒体，这些媒体的集合就是多媒体。由此可知，新媒体技术就是在计算机平台之上利用信息技术、数字技术等，将各种媒体的内容进行整合和加工，使之更容易被人们接受和传播的一种技术。

新媒体技术的进步根植于网络技术的延伸，并对日常生活产生着重要的影响，不仅在传播领域，在信息技术、文化娱乐等方面也发挥着重要作用。它改变了传统媒体对话语权的垄断，使得每个人都可以发声、每个人都能被听见，它实现了传播渠道的拓展，扩大了传播内容的接受对象群体。在全媒体时代，人们越来越能够感受到新媒体技术的魅力。例如，新媒体技术改变了传统课堂，教师可以利用多媒体技术将教学内容以更加丰富的形式展现在学生面前，从而提高学生的学习兴趣和课堂效率。现在，我国加大了对新媒体技术应用的重视程度，已建成四个新媒体技术产业基地，并出台了一系列政策确保该技术的推广和普及。

目前，随着新媒体技术的不断发展，人们对集中化和网络化的呼声也在不断提高。首先，在过去，传统媒体技术占据主导地位，如果人们想要存储、处理传播内容就要占用大量的空间，同时，这些内容也难以被整合，呈现出碎片化、分散化的状态。而新媒体技术的出现可以更加有效率、有条理地处理信息。因此，集中化的多媒体数字技术是其发展方向之一，能够适应现代社会人们获取信息的需要。其次，网络化也是新媒体技术不懈的追求。在网络遍布生活每个角落的今天，依托网络计算、云计算的技术支持，新媒体技术也在发生着日新月异的变化，实现新媒体技术的网络化可以使传播内容在更广的范围内，以更快的速度进行传播，同时也打破了存储容量对媒体信息的限制，使人们更加充分地享受新技术带来的传播便利。

二、新媒体的行业发展

新媒体的出现，对于传统媒体而言，曾经是洪水猛兽，它以更加便捷的传播方式、近乎同步的传播速度和不限容量的传播内容受到人们的关注，在很大程度上分散了传统媒体的受众。然而，随着时间的推移，学者们发现传统媒体和新媒体之间出现了互相补充、互相促进的趋势，这就是媒介融合。媒介融合的概念最早出现在《自由的科技》一书中，这本书中的“媒介融合”并非今天的媒介融合，它更多的是指各种媒体的传播功能有重合，因而不同的传统媒介之间出现了互相取代的一体化现象。今天真正意义上的媒介融合是传播学家安德鲁·纳奇森提出的，他强调媒介融合是不同的媒介之间不是此消彼长、接替出现，而是配合和合作的关系。事实正是如此，媒介融合是新媒体行业发展的趋势。我国已经意识到了这一点，在第十七届中央委员会第五次全体会议上提出的“十二五”规划中明确指出要将三网融合作为我国的战略性新兴产业。这无疑为媒介融合的发展注入了强大的动力。

但是，对于媒介融合，我们还有很长一段路要走。首先，我国存在着贸易壁垒和行业分割，这极大地限制了媒介融合的深度和力度；其次，媒介所有权分属于三个不同的部门和领域，要实现三者的融合，还需要较长的时间；第三，媒介融合缺乏政策支持和制度保障。因此，媒介融合在现阶段只是媒体内部小范围内的融合尝试和新闻采編播技术层面的融合。

三、新媒体的媒介拓展

新媒体向全媒体演进的步伐从未停止。全媒体时代是媒介载体日趋丰富、内容形式不断创新、技术手段日新月异、受众群体不断扩大的时代。当新媒体最终演进为全媒体，将出现以下变化。

首先，全媒体将实现流程再造。新媒体时代最重要的特征就是实现了传播内容在更大范围内获得更大的传播效果。而全媒体传播则是在最大范围内获得最大的传播效果，这就需要“流程再造”，要利用新技术整合、归纳所有媒体记者、编辑提供的信息，搭建起能够实现全媒体资源共享的数据平台。不同媒体通过平台获取原始信息，并根据自身特点对该信息进行加工处理。这样一条信息就可以通过不同媒介、以不同形式进行数字化传播，实现最佳的传播效果。

其次，全媒体将实现细分服务。细分受众群体、满足多元化需求、提供差异性服务是未来全媒体的发展趋势。通过共享平台获取信息，根据媒介特征对新闻加以编辑和制作，提供细分服务，满足不同媒介使用习惯的受众的需求，实现信息在更范围内的更高效率的流动。同时，全媒体平台的建立催生了全媒体记者的产生，简化了信息采集的流程，能够节约财力物力，实现信息的高效利用。

四、新媒体的终端更新

互联网的普及使得终端设备在传播领域的地位越来越重要。随着技术的发展，手机终端包含的功能越来越丰富，其应用频率逐渐赶超计算机，稳居媒介终端的头把交椅。基于手机实现信息传播功能的APP更加引人注目。

新闻媒体客户端的出现和发展。随着新媒体的发展，众多传统媒体、企业和个人都将目光投向了这个领域，纷纷开办新闻媒体客户端，抢分这块蛋糕，其中做的比较好的有今日头条、网易新闻、腾讯新闻等。此类新闻客户端是通过在用户手机的安装软件提供及时、丰富、形式多样的新闻信息而广受用户喜爱。

自媒体平台的发展。作为自媒体的一种，微博是近年来最热的新媒体形式。它是一种基于用户关系形成的信息交流的平台，最大的特点是注重时效性，由于操作简单，用户可以在新闻发生的第一时间将信息传递出去，同时，微博的“次级传播”路径效应更明显，尤其对于微博大V而言，数量众多的关注者通过转发、评论，可以实现信息在更大范围内传播，常常形成现象级事件。其次，也是自媒体的一种形式。是个人或商家在公众平台上注册和运营的账号，可以通过发推文的形式与受众进行沟通交流，推文的形式丰富，包含了文字、图片、语音、视频等，同时，受众也可以留言的方式参与互动，也可以通过转发的方式扩大新闻消息的传播范围。

结论

新媒体的发展，无论是技术层面、行业层面、媒介层面还是设备层面，都给人们的生活带来了深刻变革。作为一种新生事物，它发展仍需要国家政策的支持与新闻工作者的不懈努力。

参考文献

[1] 蒋幽飞.全媒体语境下新媒体技术的发展趋势[J].中国传媒科技，2016，（09）：22-23.

[2] 褚安安.全媒体语境下融合新闻报道方式的传播策略与发展趋势[J].中国报业，2015，（06）：29-30.endprint